Roosa nauha 2008: Viestintä varainkeruun tueksi
Lokakuu 2008 näytti vaaleanpunaisemmalta kuin koskaan ennen, sillä Syöpäsäätiön Roosa nauha -kampanja oli näkyvästi esillä niin lehtien palstoilla kuin katukuvassa. H&K on toiminut yhteistyössä Syöpäjärjestöjen kanssa jo useamman vuoden ajan ja oli tänä vuonna Roosa nauhan viestintäkumppani.
Kampanjan viestinnän suunnittelu aloitettiin
hyvissä ajoin ja eri toimenpiteet aikataulutettiin kattavaksi
vuosisuunnitelmaksi. Lisäksi H&K konseptoi kampanjan verkkosivuja
sekä tuotti monipuolista viestintämateriaalia uutiskirjeistä
tiedotteisiin. Varaslähtönä lokakuun kampanjalle 50 Roosa nauha
-paitaista naista kiersi kympin lenkin Naisten Kymppi -tapahtumassa,
jossa H&K niin ikään toimi kumppanina.
Vuoden 2008 kampanjan tulokset ovat erinomaiset.
Viestinnällä tavoitettiin uusia tukijoita ja huomattavan positiivista
medianäkyvyyttä, joka lisäsi ihmisten tietoisuutta rintasyövästä.
Viestinnällä oli positiivinen vaikutus myös
kampanjan toiseen tavoitteeseen, eli varainhankintaan suomalaisen
rintasyöpätutkimuksen puolesta. Kampanjan lopullinen tuotto vahvistuu
vuoden 2009 alussa, mutta jo nyt voidaan todeta, että kotimaiselle
rintasyöpätutkimukselle on kerätty varoja aiempia vuosia enemmän.